A Pitti Uomo 105 la neonata Guess Jeans si presenta nella mostra the next 40 Yeats of denim.

È una nuova linea di Guess che proporrà denim d’archivio ispirato all’American West Coast, ad un prezzo competitivo e, soprattutto, eco-friendly.

È curata da Nicolai Marciano (29 anni): figlio del fondatore del brand, Paul Marciano.

Giovanissimo ma già da un decennio in forze all’azienda di famiglia per cui in passato ha curato Guess Originals e Guess USA.

Guess Jeans si rivolge alla gen Z.

Oltre all’utilizzo di materiali organici e riciclati promuove una nuova tecnica di sbiadimento del denim denominata airwash, meno impattante sull’ambiente rispetto al tradizionale stonewash.

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